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Entrevista a David Olesti, director de márketing de Educa Borras

¿Cuáles son los juguetes y juegos preferidos para los niños estas Navidades?

Estas Navidades, a diferencia de años anteriores, no hay un juguete que sobresalga en relación a otros. Por supuesto hay que están más de moda que otros, pero no con tanta diferencia como ha habido otros años.

Los juegos de mesa siguen estando entre los preferidos por los pequeños, y también muñecas, manualidades, juegos de construcción y vehículos.  Este año seguimos viendo una tendencia creciente hacia los juegos científicos y la robótica.  También todo lo que se enmarca dentro del denominado DiY (do it yourself o manualidades) es una clara tendencia en el mercado.

Parece que los juguetes basados en personajes del mundo audiovisual han quedado este año más estancados en relación a temporadas anteriores.

Cuando llega el momento de escoger juegos y juguetes, ¿en qué se tienen que fijar los padres, abuelos o familiares a la hora de comprar un juguete educativo?

Escoger un juguete tendría que ser fruto de un proceso de reflexión. Ante la elección de cualquier tipo de juguete se tendría que tener en cuenta la edad del niño o niña al que va dirigido, su personalidad (extrovertido, tímido, movido…), y sus intereses e, incluso, las debilidades o aspectos de su personalidad que nos agradaría potenciar. En el caso de un juguete educativo, tener en cuenta estos aspectos es incluso más necesario.

Desgraciadamente, padres, abuelos o familiares no siempre siguen este proceso.

¿Qué valores tienen este tipo de juegos frente a los electrónicos?

Un juguete tiene que ser, sobre todo, lúdico y divertido. Cada momento tiene su juguete y de igual manera que el electrónico tiene su espacio en nuestras vidas, el juego tradicional también lo debe tener. La manipulación, el movimiento, el juego simbólico, las reglas, los juegos de equipo, disfrutar del aire libre mientras juegas son aspectos importantísimos que un juguete electrónico difícilmente puede sustituir.

¿Hay preferencias marcadas entre niños y niñas a la hora de escoger juguetes?

Existen diferencias entre niños y niñas a la hora de escoger juguetes, como hay según la edad o incluso dependiendo del lugar en el que se vive. Todos somos diferentes. Pese a ello, los fabricantes  intentamos desarrollar juguetes sin pensar en el género de los pequeños, sobre todo en categorías como juegos educativos, de mesa, electrónicos, construcciones, aire libre, etc.

Lo que pretendemos es que sea el niño o la niña, en función de sus gustos o deseos, quién escoja el juguete que quiera.

Sí  es cierto que, por norma general, las muñecas o las manualidades son más demandadas por las niñas y los coches y las figuras de acción por niños… Pero cada vez más se están rompiendo los estereotipos de género.

Por otra parte, hay categorías de juguetes dónde un mismo producto es atractivo tanto para niños como niñas : juegos de mesa, puzzles…

¿Si tuviérais que recomendar un solo juguete, cuál sería?

Existen muchos juguetes recomendables. Si tuviera que recomendar solo uno, sería un juego de mesa, ya que tienen todo lo que nos puede pedir un juguete: fomentan un rato lúdico entre amigos o en familia (padres y niños) y, en referencia a los más pequeños, les permiten desarrollar la capacidad de concentración, la adaptación a las reglas, la creatividad, la capacidad de resolver cuestiones estratégicas y a tolerar la frustración de perder cuando toca.

Entre los de nuestra empresa, uno de los que hace más tiempo que está en el mercado y  que más éxito tiene, a nivel nacional e internacional, es ‘Lince’; un magnífico juego para toda la familia dónde la agilidad visual y los reflejos son claves… Y en el que casi siempre los más pequeños ganan a los mayores.

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